2020年10月29日,康奈联合全国线上线下门店,限量发售了国潮“跃龙”系列产品。这款融合了龙图腾、侠义精神等元素的潮鞋,深深打动了当下的年轻人,一经上架便几乎抢购一空,可谓是开门红。
皮鞋行业的国货品牌中,康奈是第一家打出国潮产品的。初入局国潮就拿下了不菲的成绩,这背后是康奈对年轻化市场的精准洞察,并据此打出的一套营销组合拳。
康奈在全国高铁媒体、机场媒体铺设了大量的户外广告,线上更是联合了全网100+媒体进行报道。
除了传统媒体的布局,康奈也没有落下更能触达年轻人的新媒体广告。康奈把握住了私域和公域两大流量池,从产品的预热到正式发售,选择了信息流、长图文、电商直播等多种营销形式,沿着年轻用户的移动互联使用习惯,将自己的产品推至年轻人眼前。
光是形式的年轻化,只能让年轻人看见;而内容,才是吸引他们的关键。
康奈深谙这一点,因此在广告内容等多个维度都下了功夫。用国风融合潮流的产品海报,极具态度的文案,再加上力度超大的优惠,成功种了一波草,曝光量超亿次。
天猫、京东、微信官方商城、与全国线下2000+专卖店,经过数月筹备,在10月29日同步开售。
而国潮“跃龙”系列的线上云发布直播,也是亮点满满。发布会上,国潮跃龙系列的首席创意官——郑莱毅总经理,详细为大家介绍鞋履中所蕴含的设计巧思。
作为资深的首席创意官,郑总对自家产品与背后的研发故事如数家珍,并为顾客贴心甄选最为合适的鞋履。
直播间现场,我们还有帅气的小哥哥为我们全方面展示“跃龙”独特的魅力。
最惊喜的是,康奈的“美女boss”——郑莱莉副董事长作为神秘嘉宾,也亲临现场。在直播现场,她结合自己多年来对服装穿搭的研究,为直播间粉丝推荐最新康奈爆款产品,带来私藏的穿搭“秘笈”,并送上超多福利大奖!
直播间异常火爆,此次触达粉丝量为1200W+ , 直播总互动155W+。粉丝在屏幕前积极活跃地参与互动,更有幸运者获得价值4999元华为手机和价值1599元的舒适旅行大礼包。当然,猛戳屏幕还能抢到不定时优惠券。
康奈“跃龙”系列,摄取中华传统文化灵感,复刻上古神龙图腾、龙贤侠士等元素。暗含当代年轻人在追逐梦想的道路上,勇往向前之寓意。而这也深深打动了当下的年轻人,一经上架便几乎抢购一空。这个成绩,对于一个初次入局国潮的民族国货品牌来说,实现开门红!
康奈国潮系列,将本土的,变成中国的;将中国潮流,变成国际潮流。作为鞋履界的前辈,国潮界的新星,我们,后浪可期!
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