原标题：FILA斐乐：近年忽然火起来的百年意大利品牌
说起运动服饰品牌，我们或许立马想到的国际品牌是adidas阿迪达斯、nike耐克、puma彪马这些广为人知的品牌。但随着时下人们审美特性化的开展，渐渐的变多的人开端寻求特性潮流的规划，这让更多的国际品牌开端进入人们的视界。
近年来，一个有着红蓝配色让人耳目一新的品牌开端火了起来，尤其是最近两年“老爹鞋”的复古风潮鼓起，我们开端留意到了这个有着百年前史源自意大利的品牌——FILA斐乐。其实好像大多数百年企业相同，FILA斐乐的开展也并不是顺风顺水，企业经营道路上起起落落曲折不断，但近年却在我国火了起来，年出售额更是打破百亿大关。这一切要从一百多年前的意大利说起……
1911年，在意大利Biella小镇，FILA兄弟创立了一家纺织和针织的服装企业，致力于打造融艺术感与实用性于一体，像意大利景色一般精美而有质感的高档面料。1923年，FILA开展成以内衣制作为主的毛织类企业。
在接下来的几十年里，企业迅速开展，出售额在1972年打破10亿里拉，并很快成为了一家全球性的运动服装品牌。有别于其他运动品牌，FILA的专业性很强，最早的产品主要是网球和高尔夫球运动配备。到20世纪70年代，FILA为了投合群众需求，又开设了篮球、滑雪、爬山、瑜伽等产品线。
▲ 经典的方框F字母商标
▲ FILA经典网球系列
在FILA的代言人前史中，呈现过不少优异的运动员。例如在网球范畴，有接连109周排名世界第一、连夺11座大满贯、63座冠军奖杯的“网坛传奇”比约·博格；在篮球范畴，FILA的代言人是格兰特·希尔，他曾被誉为“最接近乔丹的人”。
▲ （左）身着FILA的”网坛传奇“——比约·博格
但是，进入21世纪之后，FILA面对品牌老化、开展无力的局势。1982年FILA兄弟在我国成功注册FILA商标，2009年8月，安踏体育发布公告称，以总价约6亿港元收买FILA在我国的商标使用权和专营权，并于2017年收买新加坡区域的商标运营权。收买后，FILA产品、出售、明星等资源方面均坚持独立运作，将运动、日子、时髦结合起来，专心于时髦运动。FILA我国根本沿用了其高端运动时髦定位，这刚好填补了近十年内市场上中高端运动品牌的空缺。
为了习惯年青化消费需求，满意20-30岁年龄层的消费集体，FILA斐乐约请高圆圆、王源、黄景瑜、马思纯等青年偶像为全新代言人，推进与广阔顾客之间的沟通交流。2019年6月，FILA经过官方途径发布音讯称，宣告签约日本闻名演员木村拓哉的女儿——Kōki木村光希担任旗下潮流运动子品牌FILA FUSHION代言人。
▲ FILA x Supreme
▲ FILA x FENDI
除了与年青偶像协作外，FILA也活跃与多个知名品牌联动，这中心还包含奢华品牌FENDI、规划师品牌Jason Wu、潮牌Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等。2018年，FILA在米兰时装周上举行时装秀。2019年12月，FILA与规划师品牌3.1 Phillip Lim推出联名系列，在上海民生艺术码头举行2020春夏系列时装秀。
了解FILA的生长布景后不难发现，即便年代变迁，FILA一向坚持将运动与日子结合，坚持中高端运动时髦定位，这一点与m-cro迈古的精力不约而同。在m-cro韩国团队的推进下，本月在韩国推出了m-cro x FILA协作系列，这中心还包含FILA版迷嬉滑板车以及儿童运动服饰。
第一眼看到的时分还认为动物森友会出了新的周边产品呢！依旧是FILA经典的红蓝调配，合作m-cro经典蓝色，实在是又酷又心爱。不知道我国区何时会上线呢，喜爱的朋友多多留言，说不定未来能在我国市场见到。
源自瑞士原创品牌“micro（音读米高）”正式晋级为“m-cro迈古”，一向没变的是质量，改变的仅仅是姓名。
