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资生堂红腰子精华十周年 致力肌肤免疫学研究 美，生生不息
2024-07-10 12:21:50
2024，资生堂红腰子精华步入第一个10年。自2014年第一代上市起，红腰子精华已在全球范围内收获了一大批忠实的追随者，并荣获252个美容大奖，成为资生堂品牌标志性的精华产品。它分别于2018年与2021年推出升级版本，...[详细]
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今年618，美妆爆品主阵地还在抖音电商
2024-07-01 11:40:02
“逆势而起”在美妆行业，品牌能否成功打造一款或数款爆款产品，往往决定了其市场地位和增长势头。面对激烈的市场竞争环境，美妆品牌需不断推陈出新，以爆品策略引领市场潮流、巩固和拓展市场份额。爆品竞争的背后，...[详细]
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为什么说抖音电商创造了一种新形式的“社交货币”？
2024-06-28 17:55:12
人们天然喜欢分享观点，就像喜欢付款消费一样令人愉悦。这是“社交货币”理论的基本观点。它如同真实货币一样，可以“消费”以获得社交上的收益，同时也需要通过创造有价值的内容或互动来“赚取”。2023年，是大量“...[详细]
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国之光，耀巴黎——中国国家队携手毛戈平美妆 共赴巴黎荣耀之旅
2024-06-28 15:15:00
北京时间6月27日，“国之光，耀巴黎”中国国家队X毛戈平美妆2024新品发布会暨荣耀启程盛典在杭州国际会议中心举行。毛戈平美妆携手TEAMCHINA中国国家队，共同发布盛彩之光系列产品及中国国家队个人形象装备包，凭借...[详细]
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“微趋势”席卷时尚市场，抖音电商凭何成为生意的指南针？
2024-06-28 14:52:24
图片来源：抖音电商美国未来学家马克·佩恩在《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》一书中提出，当今社会不再是一个大熔炉，而被分成了一个个拥有不同喜好和生活方式的群体，他们按照纵横交错的方向迅速行动，形成“...[详细]
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“安娜温图尔”被高估了，是时候用新的眼光看待抖音电商了
2024-06-28 14:51:54
01 “安娜温图尔”被高估了也许今时今日的时装爱好者、明星粉丝、品牌公关、毫不相关的路人读者，以及你，已经不太可能在社交网络中感受到时尚杂志们曾有的“权威感”了。你会看到的是，拜去中心化所赐，分享时尚杂...[详细]
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618逆势增长107%！抖音电商美妆赢麻了
2024-06-28 13:13:46
今年618，化妆品集体遇冷，抖音电商美妆产品整体销量较去年同期增长107%。这再次证明，抖音电商不仅是品牌营销的主阵地，也正在成为支撑美妆品牌逆势增长的新引擎。一众美妆品牌通过“爆款内容”创造“爆款商品”的...[详细]
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服饰生意，正在向抖音电商要增长
2024-06-27 21:24:09
服饰行业，难。物质的极大丰富，让服饰商品不再稀缺，导致同质化的大规模生产模式加速褪色；再是消费者审美与品质要求日益提高，满足多元化与细分化需求成为商家必须面对的课题；同时，伴随社交平台的发展，潮流风向...[详细]
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服饰大牌，扎堆奔向抖音电商
2024-06-27 21:23:15
抖音电商服饰赛道跑出黑马，不是新鲜事。这一次引起大家注意的，是国际奢品品牌拉夫劳伦。最近，拉夫劳伦在抖音商城的超级品牌开业盛典期间，掀起＃职场老钱风 的新趋势。为期八天的抖音商城超级品牌开业盛典期间，...[详细]
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把趋势变生意，抖音电商服饰新品打爆宝典来了
2024-06-27 21:22:33
“上半年防晒服卖爆了，但下半年该做冲锋衣还是羽绒服呢？”每逢年中，服饰品牌都要经历一场换季上新的大考。618还没开打，他们就已着手思考下一阶段的增长点。只是，从业者的困惑在于，即便下定决心，却也未必能踩...[详细]
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今年618 美妆届刮起抖音电商风暴！
2024-06-27 17:30:12
在商业领域，有一个被广泛遵循的法则——二八原则，即20%的单品，能带来80%的销售/利润，这也是我们如今常说的大单品战略。数据显示，2023年，抖音电商千万爆品GMV增长167%，百万爆品GMV增长121%。而在刚刚过去的618...[详细]
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时尚零售逆风，品牌赴抖音电商掘金
2024-06-27 17:08:16
新增量究竟在哪，正在成为让时尚零售市场睡不着觉的命题。在全球时尚零售市场整体承压的当下，品牌和消费者都愈发务实，生意被提升至更高优先级。问题在于，时尚品牌虽然清楚地知道在欧美市场不确定性更大的当下，未...[详细]
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时尚话语权在中国悄然变迁，抖音电商在“量产”趋势热浪
2024-06-27 17:01:55
回溯最近一年的时尚趋势，不止有复古怀旧风掀起的 80 年代文化回潮，实用主义审美下功能型单品当道，中性设计打破珠宝、粗花呢等元素的性别符号想象还有 ＃ 薄荷曼波、＃ 美拉德、＃热力感等看似与时尚毫无关联的热...[详细]
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抖音电商为何能把握潮流趋势话语权？
2024-06-25 16:51:06
时尚潮流瞬息万变，在去中心化的互联网语境下，以四大国际时装周为主导的固有传播模式正在被打破。如今打开社交媒体或购物平台，首先出现的并非时尚秀场，而是#多巴胺 #美拉德 #热力感 #薄荷曼波 等大众耳熟能详的热...[详细]
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618增长107%，美妆品牌在抖音电商品效进化
2024-06-24 17:18:44
随着中国美妆市场进入新一轮调整期，美妆与电商的故事，也翻开崭新的一页。5月21日，进驻抖音电商仅两个月的国际美妆品牌Fenty Beauty By Rihanna，因流行天后蕾哈娜“空降”直播间一炮而红。在“明星效应”与“抖音...[详细]
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这届618，美妆生意机会仍在抖音电商
2024-06-21 17:11:22
在中国，美妆行业一向被视为一门「残酷的生意」。近年来，不少国货美妆和国际大牌在增长压力下传出清仓、闭店等消息，一半海水之中，另一半却是火焰。当下，中国美妆市场正在经历三大看得见的变化。一是国货美妆品牌...[详细]
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一场「运动训练营」，小红书与FILA共探长线营销IP价值
2024-06-21 14:51:13
按照每一个知识点，Sara将运动类的教学视频抽丝剥茧，制作一种新时期的“运动网课”。Sara是前职业网球运动员，现在的身份是一位小红书博主，ID为“Sara爱热汗”。从2020年起，Sara在小红书上开启了自己的网球课堂，...[详细]
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618策略解码：抖音电商如何成就美妆品牌爆款方程式？
2024-06-20 16:05:23
在抖音电商“搞事情”，已经成为美妆品牌营销的新常态。前有大牌新秀Fenty Beauty By Rihanna落地蕾哈娜抖音直播首秀，借助“明星效应”半小时吸引百万人围观，后有国际大牌兰蔻合作抖音原生综艺「很高兴认识你」音...[详细]
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Lewis Hamilton身穿TOMMY HILFIGER现身F1匈牙利大奖赛